重构系统认知，重读经典力量——专访郑毓煌

【环球网记者文雯】2026年世界读书日来临之际，环球网专访郑毓煌教授。他深耕商业思维普及与阅读推广多年，新作《重读商业经典》聚焦20部商学奠基性著作的当代解读。专访中，郑毓煌分享在碎片化时代重读经典的初心与坚守，详解书目筛选标准、创作难点与阅读启示，倡导以系统研读重构商业认知，为职场人、创业者与研究者指明以经典为基、以阅读赋能的成长路径。

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当AI浪潮席卷、信息如潮涌来，当碎片化阅读成为常态，经典商业著作的价值是否被遗忘？2026年世界读书日将至，CMSI科学营销学院院长，哥伦比亚大学博士，清华大学原博导郑毓煌携新作《重读商业经典》做客环球网专访。深耕营销管理与阅读推广多年，他倡导以科学思维理解商业、以系统阅读提升认知，此次新作聚焦经典当代解读，意在碎片化时代为大众重构系统商业认知。

“经典的力量历久弥新。在这个信息碎片化、知识快餐化的时代，大多数人反而缺乏对各个商业学科系统性和本质性的理解。”谈及为何在当下推出《重读商业经典》，郑毓煌直言，今天“重读”经典商业著作有着不可或缺的重要性。这部耗时良久的作品，是他研读超1000万字原著、筛选20部经典后沉淀的思想结晶，每一部都经过严苛遴选。“我筛选书目的核心标准是该作者是否某一个学科开宗立派的代表性人物，该著作是否某一个学科的奠基之作。”他举例，“行为经济学之父”卡尼曼的《思考，快与慢》、“管理学之父”德鲁克的《管理的实践》、“营销学之父”科特勒的《营销管理》等，均是符合筛选书目标准的“传世之作”。

创作过程中，不乏“难啃”的作品。“有些作品确实非常‘难啃’，例如诺奖得主哈耶克的书的中文版比较晦涩难懂，非常‘难啃’。”但郑毓煌并未舍弃，“这本书太重要了，最终我决定在自己深刻理解哈耶克思想精华的基础上用更通俗的语言来解读这本书”。这份坚守，源于他对经典价值的笃定——在他看来，当下商业经典的价值确实被低估了，“对于创作者、学者和职场人，持续研读经典的长期意义在于真正掌握体系性的知识，其重要性犹如大海航行中的舵手一般。不管风雨如何变幻，商业的本质从未改变”。

面对想读商业经典却望而却步的读者，郑毓煌给出清晰指引：“入门读物我推荐诺奖得主卡尼曼的《思考，快与慢》。”他在书中第二章专门解读这部作品，“这本书将让我们每个人了解到我们自己都不清楚的人性，而对人性的洞察正是创业者或者职场人最需要的知识”。这份认知，也藏着他20余年的阅读蜕变。“2000至2005年，我在哥伦比亚大学攻读博士学位时，就熟读了卡尼曼的论文，年轻时我认为人性中的‘理性’应该是主流。”时隔20多年重读，他有了全新感悟：“我们的大脑为了节约精力，在大多数情况下都是‘非理性’。因此，我们千万不要高估每个人的理性”。

与《科学营销》《创造力》《读书改变命运》等聚焦单一主题的作品不同，《重读商业经典》实现了全新突破。“这本书汇集20部经典著作的思想精华，内容包括经济与心理、管理与领导力、战略与营销、创新与创业等多个不同主题，其重要性真的可谓是为千千万万读者提供一个万分之一价格的商学院”。身为兼具学者、作者、阅读推广人的多重身份者，他有着清晰的时间规划：“每年我会有大约3—4个月的时间在国外，专门用来进行学术研究和写作。每年在国内的8—9个月的时间，我会用来进行商业活动和阅读推广”。

“我平均每周阅读一本书或者与一位优秀作者见面对话，以跟上时代的节奏，保持对最新知识的同步。”谈及高效阅读习惯，郑毓煌的话语质朴却坚定。从个人阅读到推广全民阅读，从深耕学术到科普大众，他始终以文字为桥，连接经典与当下。在AI迭代、信息繁杂的今天，他用一部《重读商业经典》传递信念：唯有扎根经典、筑牢认知根基，方能在时代浪潮中保持清醒，以系统思维应对万变挑战，让阅读真正成为改变认知、照亮前行的长久力量。